这些年来，电子商务从被大众排斥，经历了由猜疑、逐步认同到热衷支持的发展轨迹。现在，金融危机促使我们对传统营销模式进行深度思考，出口变成了奢望，内销成了唯一的出路，更为电子商务的发展注入了新的活力。很多企业家，看到消费者对于电子商务的热衷，看到诸如淘宝、等电子商务成功案例，于是萌发了开展网络营销的冲动。

        为什么说企业家开展网络营销是萌发的冲动呢？过去的经历告诉我们，在和众多热衷电子商务的企业家交流过程中，我们发现来自不同领域的企业家，例如珠宝饰品、食品加工、休闲旅游、机械制造、建筑材料甚至网络营销从业人士，都有一个共同的问题：忽略企业自身情况，盲目的发展电子商务！换句话说，企业管理者在看到网络营销能帮助企业转变传统销售模式的同时，忽略了很重要的现实：网络营销需要了解互联网市场和结合企业实际，才能进行战略规划和策略执行。

        通过本公司一年多时间的探究，发现中国大陆在电子商务领域所缺乏的不是技术人才，也不是推广能力，而是前期研究。我们还发现很多有理想、有抱负的企业家，他们往往具有一些共同的特点：
        1、看到很多行业、企业家通过进军互联网实现了企业和自身的飞跃式发展，敏锐地发现互联网这个未来商务网络化竞争的阵地，并有迫切的愿望想要占领未来商务战场制高点；
        2、有初步的网络商务发展思路，对互联网市场和网络人类行为毫不了解，缺乏明确的可执行性操作理念和执行能力；

        很多人都以为电子商务就是建立一个网站，然后把一些产品或者服务添加上去就可以促成网络营销，其实这是一个误区。网站平台固然重要，但更重要的是如何结合企业或者产品本身进行网站建设和网站推广，再加上合理的运营策略使其形成一种市场影响力，或者品牌。这才是电子商务的核心作用。